D’une durée de vie de quelques jours à quelques mois, les pop-up stores suscitent un véritable engouement. L’un des plus novateurs d’entre eux, le pop-up store de Guerlain a ouvert le 17 mai dernier à Paris.
Depuis une poignée d’années, le nouveau courant des microboutiques à expérience courte fait fureur de Berlin à New York et de Paris à Londres. Souvent dédiées au lancement de produits collectors ou de minicollections exclusives, ces magasins éphémères deviennent maintenant de plus en plus complets, à l’image du pop-up store de Guerlain à Paris.
Ouvert sur les Champs-Elysées, le pop-up store de Guerlain offre une vision originale et interactive de la prestigieuse marque. Le magasin propose de nombreuses activités ludiques et participatives.
Ainsi, l’Atelier de parfumeurs présente les différentes matières premières utilisées par le parfumeur ainsi que les dernières créations du nez de la maison, le célèbre Thierry Wasser. L’Atelier de la Couleur propose, lui, des conseils de spécialistes du maquillage et même une séance de maquillage sous l’œil d’Olivier Echaudemaison. Enfin, le Lab permet de découvrir de manière interactive les innovations de la marque, qui revisite notamment les fameux Orchidarium et l’Abeille Royale de la marque.
Avec son pop-up store, Guerlain se réinvente tout en réinventant par la même occasion les pop-up stores dans leur ensemble à travers une expérience inoubliable pour les amateurs de la marque.