Cet article a été publié dans le numéro de juillet de Vogue .
Marseille nous donne la liberté de créer à notre rythme et la possibilité de travailler selon nos propres désirs.. Ce n’est pas une ville dominée par l’industrie de la mode et l’art contemporain, mais un lieu de recherche et d’expérimentation où naissent de nombreux projets créatifs alternatifs ». Cette déclaration provient de Lisa Favreau et Lisa Guedel-Dolle, créatrices d’Azuret font référence à la ville du sud de la France qui est devenue l’incarnation de leur marque de mode. Une ville de la Côte d’Azur dont l’atmosphère estivale et décontractée s’est reflétée dans des romans tels que Bonjour, tristesse, de Françoise Sagan (1954), dans les films d’Eric Rohmer, tels que Pauline sur la plage (1983), et dans des chansons telles que La Madrague de Brigitte Bardot ou Le Sud de Nino Ferrer. Ici, chaque pièce Azur est conçue et réalisée selon un procédé de teinture textile innovant, avec des couleurs issues d’extraits de plantes locales. « La teinture naturelle a été le point de départ de tout, bien avant l’idée de faire des vêtements. Lorsque nous avons découvert ce procédé artisanal qui nous permet d’obtenir des teintures naturelles, nous avons décidé d’en faire notre métier. une palette presque infinie de tons profonds et sensibles sans nuire à l’écosystème et à la santé, nous avons tout de suite su qu’elle serait au cœur du projet. La teinture à la main avec des plantes de manière totalement artisanale nous a vraiment fait prendre conscience de la valeur de la couleur. Aujourd’hui, nous sommes habitués à en avoir partout et pour tout, mais pendant longtemps, avant l’invention des colorants synthétiques, avoir des vêtements colorés était un privilège et un luxe », expliquent-elles.
La philosophie de l’entreprise se distingue par son engagement fort en faveur de l’adoption de pratiques transparentes et durables et de l’utilisation de matériaux naturels d’origine responsable. C’est dans cette optique qu’ils invitent leurs clients à parier sur. une consommation plus consciente et plus éthique. Ainsi, chaque pièce d’Azur est fabriquée en France par des femmes artistes et artisanes indépendantes. Tous les tissus et emballages sont naturels et sans plastique et, afin d’éviter la surproduction, elles travaillent sans stock et tout est fait à la main sur commande. Depuis son lancement en 2018, Azur s’est donné pour mission de de redéfinir la mode gauloise en plaçant la durabilité au centre et en soignant son approche artistique et son engagement envers l’artisanat régional traditionnel. « L’ensemble de la collection est réalisé en soie biologique, teintée avec des plantes et plissée à la main dans un atelier familial centenaire à Marseille. Notre esthétique est profondément liée aux matières, aux procédés de fabrication et à l’artisanat qui correspondent à notre volonté de travailler de manière locale, éco-responsable et éthique. En fait, notre processus de création va à l’encontre de celui de la plupart des marques ; nous trouvons d’abord une matière qui nous plaît et qui correspond à notre charte de production, puis nous imaginons une pièce à partir de cette matière », expliquent-ils.