En quittant le magasin, Giordano et moi étions le portrait craché de mes très bons amis. Winona Ryder et Gwyneth Paltrow en chapeau de cow-boy – si trippant sur Tumblr – galopant dans SoHo à la fin des années 90 avec leurs sacs Tocca en bandoulière. Je me suis sentie un peu nostalgique et j’ai eu l’impression de revivre cette époque où je ne parcourais pas sans réfléchir les plateformes de revente à 23 heures et où je ne cliquais pas paresseusement sur « Express Shipping ». C’est peut-être parce que le shopping en personne semble de plus en plus être une activité du passé.
Dans le numéro de décembre 1996 de VogueKatherine Betts a écrit un magnifique article intitulé « Passion for Fashion », illustré par des femmes telles que Meg Ryan, Sandra Bullock et Carolyn Bessette Kennedy. portant des sacs en papier noir de Barneys New York. Sur l’une des images, une horde de clients chargés de leurs achats dans des sacs contemple une vitrine où le créateur Giorgio Armani coiffe Ashley Judd au vu et au su de tout le monde.
L’article est une réponse poétique à un article alarmiste de Le New York Times qui affirmait que les femmes avaient cessé de faire du shopping. Elles achèteraient des grille-pains au lieu de sandales métalliques Manolo Blahnik ? Fin de l’histoire !
Pour voir si la consommation devient vraiment incontrôlable, Betts se rend dans les grands magasins new-yorkais avec sa mégaboutiques et a observé ce que les femmes achetaient et comment elles achetaient. Les Times s’est trompé. Grille-pain ? Conneries.Les femmes s’entassent comme des sardines dans une boîte de conserve dans la toute nouvelle boutique Giorgio Armani sur Madison Avenue. Chez Prada, des hordes de filles font glisser leur carte de crédit sur le comptoir. L’accessoire le plus visible était le sac en papier verni dans les boutiques.plusieurs sur chaque bras.
Les scènes de shopping décrites par Betts étaient un chaos apocalyptique chic. Ces femmes ne sont pas des cueilleuses, mais des chasseuses.à la recherche des parfaites sandales Jimmy Choo à talons hauts ou du sac à dos Prada en nylon. Mais Betts a décrit bien plus qu’une bacchanale consumériste : ces femmes n’étaient pas seulement en train de faire du shopping, elles étaient en train de manger le monde.