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Il y avait ceux qui croyaient que c’était réel. Qu’un groupe de femmes excessives, provocantes, énigmatiques étaient en procès, l’une d’entre elles allant jusqu’à poser sa main aux ongles acérés sur la Bible. C’était la campagne de la marque Poster Girl pour le printemps-été 2024, et elle est devenue virale bien avant sa publication. « Un site web qui couvre ce qui se passe à New York a téléchargé une vidéo de la séance photo », explique-t-elle. Cindy Kimberlyl’un des mannequins, d’origine espagnole ; et poursuit : Je pensais que l’on comprendrait qu’il s’agissait d’une satire, mais… ». j’ai été surpris de voir combien de personnes l’ont trouvé offensant et obscène, au lieu de le voir comme une expression artistique et une représentation de notre société.« .

C’est précisément ce que recherchaient les fondateurs de cette entreprise londonienne. Natasha Sommerville y Francesca Capper nous raconte que tout a commencé avec ce qui était sans aucun doute l’obsession de l’Internet au printemps dernier : l’apparence de la Gwyneth Paltrow lors de son procès pour un accident de ski. Ces films ont déclenché une nouvelle vague de luxe silencieux, mais les créateurs de Poster Girl se situent esthétiquement aux antipodes de cette tendance. Leur mode est très, très bruyante. C’est pourquoi ils se sont penchés sur le côté moins sympathique et plus morbide du phénomène : l’intersection entre la justice et la culture célébrité. « Dans le sillage de la mèmes de Gwyneth, nous avons réalisé que la plupart de nos égéries des années 1990 et 2000 avaient été jugées : Pamela (Anderson), Winona (Ryder), Anna-Nicole (Smith), Paris (Hilton), Lindsay (Lohan), Naomi (Campbell)… », énumère Sommerville.

La séquence d’images a commencé bien avant de poser le pied (ou le talon) à la Cour suprême. La campagne a illustré des vols dans des bijouteries, des agressions contre des femmes et des enfants. paparazziTout cela est familier, fait partie de la culture pop pré-Instagram et maintenant, avec le passage du temps, c’est glorifié dans l’industrie du divertissement grâce à… biopicsdes documentaires ou des fictions inspirées de faits réels. Mais ces créateurs ont aussi été captivés par le traitement de l’image, le souvenir d’une époque visuellement pure, non filtrée par des filtres. « Il semble que cet imaginaire de basse-fidélité ou amateur est presque une rébellion contre ces aliments parfaits, sur-montés ou PhotoShoppés que nous voyons constamment sur les réseaux sociaux », résume M. Capper. Leur engagement en faveur d’un look brut, qu’ils considèrent comme « plus relatable », s’aligne sur leur vision de l’avenir. leur récente décision de quitter les défilés de mode et d’opter pour des campagnes à l’histoire puissante et très personnelle.. Et ils ont choisi celle-ci.

Les mannequins sont donc devenues des actrices. « J’adore jouer la comédie et incarner un personnage différent à chaque fois que je participe à une séance photo, alors lorsqu’ils m’ont fait part de leur vision, le travail a été très facile. Dans l’ensemble, je n’ai pas hésité une seconde à participer à cette campagne », déclare Kimberly, qui se réjouit d’avoir pu travailler avec Mel Ottenbergqui a été en charge de certains des projets de style les plus audacieux de l’Union européenne. Rihanna. « Les réseaux sociaux ont quelque chose de très bien, c’est qu’ils mettent en relation des gens qui ont des goûts de niche », estime la jeune femme originaire d’Alicante. Une autre entreprise qui s’est intéressée à certains éléments de la criminalité ou des procès est Paradispar Marc Jacobsavec chokers imitant le fil de fer barbelé et les sacs à main dont la chaîne est une menotte. Et ce n’est pas tout : la dernière campagne pour la ligne de lunettes de soleil de Balenciaga recrée une déclaration des médiasune image très fréquente à la fin des essais médiatiques.

Les hypothèses sont nombreuses pour expliquer pourquoi ce champ référentiel intéresse la mode. Ce secteur est sans doute expert dans ce que les spécialistes de la mode savent faire. marketing appel écoute socialec’est-à-dire écouter la société et la représenter à sa manière. En plus de la fascination des procès et le bon fonctionnement de l’institution. true crime sur les plateformes de streamingToujours à la recherche d’un public, les créateurs de Poster Girl visent l’audience la plus large possible. instinct curieux des personnes. « Accéder à quelque chose par un regard secret, voyeurC’est très sexy », ajoute Mme Sommerville. Une autre lecture pourrait être les procès dits parallèles, ceux qui, à travers les mouvements de justice citoyenne, condamnent et mettent fin à l’impunité sociale des auteurs de crimes.. Black Lives Matter ou #MeToo, en avec le slogan #SeAcabó, en sont des exemples.

Pour leur part, Estela Ortizanalyste culturelle comptant plus de 5 000 abonnés sur YouTube, compare la glorification esthétique des jugements par l’industrie culturelle à la glorification esthétique des jugements par l’industrie culturelle. célébrité Burning Man, le festival annuel organisé dans le désert du Nevada, « où les riches se rendent pour cinq jours d’expériences extrêmes ». L’expert fait référence à la fétichisation des difficultés de la vie, qu’il s’agisse de vivre au milieu de nulle part ou de s’exposer à un système judiciaire réputé injuste. « Nous savons tous que la façon dont les célébrités et les riches passent par le système judiciaire est très différente de celle des pauvres, en particulier aux États-Unis, où tout dépend de la possibilité de s’offrir un bon avocat. Pour les premiers, aller au tribunal est presque une expérience luxueuse de plus, car ils ont de grandes chances de s’en tirer à bon compte. Et leur intérêt médiatique monte en flèche, et par conséquent, leur cachet et leur capital social.

Pour l’agence de prévision des tendances La fée du numériqueces images relèvent de ce qu’ils appellent la surveillance chicqui fait référence à l’esthétique dérivée de la surveillance, comme les caméras de sécurité, les uniformes de gardes du corps ou les agents de sécurité, ou à toute la panoplie d’éléments qui les accompagnent, des lunettes de soleil sombres aux menottes. Bien qu’il s’agisse d’un imaginaire qu’ils avaient déjà abordé dans un rapport intitulé Chrime et Chaosconcernant la campagne Poster Girl a publié une nouvelle analyse sur son réseau principal, TikTok. Ils mentionnent également la marque de bijoux The M Jewelersqui avait déjà exploré l’étrange attrait du vol dans une campagne et comment certaines voix ont déploré, avec ces exemples, que la classe ouvrière soit encore utilisée par la mode.