Getty Images, l’un des plus grands fournisseurs d’images de stock, de photos éditoriales, de vidéos et de musique, a annoncé aujourd’hui le lancement d’un outil d’art génératif à base d’IA qui, selon elle, est « commercialement plus sûr » que d’autres solutions concurrentes sur le marché.
Appelé Generative AI by Getty Images, l’outil – alimenté par un modèle d’IA fourni par Nvidia, avec qui Getty a un partenariat technique étroit – a été formé sur une partie de la vaste bibliothèque de Getty (~477 millions d’actifs) de contenu de stock. À l’instar des plateformes de conversion texte-image populaires telles que DALL-E 3 et Midjourney d’OpenAI, l’outil de Getty rend des images à partir de descriptions textuelles des images ou d’invites – par exemple, « photo d’une île tropicale sablonneuse remplie de palmiers ».
Les clients qui créent et téléchargent des visuels à l’aide de l’outil recevront la licence standard libre de droits de Getty, qui comprend l’indemnisation – c’est-à-dire la protection contre les poursuites en matière de droits d’auteur – et le droit à une utilisation « perpétuelle, mondiale et non exclusive » sur tous les supports.
L’outil n’est cependant pas totalement libre.
Bien que la bibliothèque de contenu de Getty comprenne des représentations de personnalités publiques, Getty affirme avoir imposé des garde-fous pour éviter que son outil génératif ne soit utilisé à des fins de désinformation ou de mésinformation, ou qu’il ne reproduise le style d’un artiste vivant. Par exemple, l’outil ne permettra pas à un client de créer une photo de Joe Biden devant la Maison Blanche ou un chat dans le style d’Andy Warhol, rapporte The Verge, qui a eu accès à l’outil avant sa sortie. Toutes les images créées par l’outil contiennent un filigrane indiquant qu’elles ont été générées par l’IA.
« Nous avons travaillé dur pour développer un outil responsable qui donne aux clients la confiance dans les visuels produits par l’IA générative à des fins commerciales », a déclaré Craig Peters, PDG de Getty Images, dans un communiqué de presse.
L’outil de génération d’art par IA de Getty Images, bientôt disponible, a été entraîné sur des images de stock provenant de l’énorme bibliothèque de Getty, qui ne cesse de s’enrichir.
Getty précise que le contenu généré par son outil ne sera pas ajouté à sa bibliothèque de contenu pour que d’autres puissent en obtenir la licence (mais se réserve le droit d’entraîner à nouveau son modèle en utilisant ces images) et que les contributeurs de Getty dont les œuvres sont utilisées pour entraîner le modèle sous-jacent seront indemnisés. Getty partagera également les revenus générés par l’outil, en attribuant à la fois une part proportionnelle par fichier et une part basée sur les revenus de licence traditionnels.
« Sur une base annuelle récurrente, nous partagerons les revenus générés par l’outil avec les contributeurs dont le contenu a été utilisé pour former le générateur d’IA », a déclaré un porte-parole de Getty à TechCrunch par e-mail. « Il y aura une formule établie basée sur un certain nombre de facteurs différents, et par conséquent, chaque contributeur recevra des paiements différents en rapport avec l’outil. »
L’outil peut être activé sur le site Web de Getty ou intégré dans des applications et des sites Web par le biais d’une API, et bientôt, les clients pourront le personnaliser avec des données propriétaires pour créer des images conformes à un style de marque particulier ou à un langage de conception. La tarification sera distincte de l’abonnement standard à Getty Images et basée sur le volume de commandes, précise Getty.
« Nous avons créé un service qui permet aux marques et aux spécialistes du marketing d’adopter l’IA en toute sécurité et d’élargir leurs possibilités créatives, tout en rémunérant les créateurs pour l’inclusion de leurs visuels dans les ensembles de formation sous-jacents « , a déclaré Grant Farhall, chef de produit chez Getty, dans un communiqué de presse.
Avant le lancement de son propre outil, Getty avait critiqué avec véhémence les produits d’IA générative tels que Stable Diffusion, qui a été formé sur un sous-ensemble de sa bibliothèque de contenu d’images. Au début de l’année, Getty a intenté un procès à la startup Stability AI, qui a participé à la création de Stable Diffusion, pour avoir prétendument copié et traité des millions d’images et de métadonnées associées appartenant à Getty, sans en informer les contributeurs ni les dédommager.
M. Peters a déjà comparé le paysage juridique actuel de la scène de l’IA générative aux premiers jours de la musique numérique, où des sociétés comme Napster offraient des services populaires mais illégaux avant que de nouveaux accords ne soient conclus avec les détenteurs de licences, tels que les labels musicaux. « Nous pensons de la même manière que ces modèles génératifs doivent tenir compte des droits de propriété intellectuelle des autres, c’est le cœur du problème », a-t-il déclaré lors d’une interview accordée à The Verge en janvier. « Nous prenons des mesures (juridiques) pour clarifier la situation.
Certaines entreprises développant des outils d’IA générative, dont Stability AI, affirment que leurs pratiques de scraping de contenu sont protégées par la doctrine de l’usage loyal – du moins aux États-Unis.
Getty n’est pas la seule entreprise à explorer des approches plus « sûres » et plus éthiques (au sens commercial) de l’IA générative, il convient de le noter.
La startup Bria propose un outil artistique d’IA générative formé à partir de contenus dont Bria a obtenu la licence auprès de partenaires, notamment des photographes et des artistes individuels, ainsi que des sociétés de médias et des référentiels d’images en stock, qui reçoivent une partie des revenus de l’entreprise. Le créateur d’avatars Ascendant Art, lancé récemment, promet quant à lui de verser des redevances aux artistes qui soumettent volontairement leurs œuvres pour entraîner ses modèles.
Il n’y a pas que les startups. Shutterstock, le concurrent de Getty Images, rembourse les créateurs dont les œuvres sont utilisées pour entraîner les modèles artistiques de l’IA. Adobe, quant à elle, déclare qu’elle élabore un modèle de rémunération pour les contributeurs d’Adobe Stock, sa bibliothèque de contenu, qui leur permettra de « monétiser leurs talents » et de bénéficier de tous les revenus générés par sa technologie d’IA générative, Firefly.