Suite à l’adoption par Amazon de l’IA générative pour les annonceurs la semaine dernière, Google lance aujourd’hui un ensemble d’outils d’imagerie de produits d’IA générative pour les annonceurs aux États-Unis. Grâce au nouveau Product Studio, alimenté par l’IA, les commerçants et les annonceurs pourront exploiter les capacités de l’IA texte-image pour créer gratuitement de nouvelles images de produits, simplement en tapant une invite de l’image qu’ils souhaitent utiliser.
Cette fonctionnalité peut être utilisée pour des tâches simples, comme changer la couleur de l’arrière-plan derrière les images de produits ou faire en sorte que l’arrière-plan soit d’une couleur unie. Elle peut aussi être utilisée pour des tâches plus avancées, comme demander qu’un produit soit présenté dans une scène particulière. Par exemple, lorsque la société a annoncé pour la première fois cette fonctionnalité en mai, elle a suggéré qu’une entreprise de soins de la peau pourrait demander des images saisonnières en tapant quelque chose comme un produit « entouré de pêches avec des plantes tropicales en arrière-plan ». Aujourd’hui, cette même entreprise peut demander une image hivernale, comme un produit « posé sur la neige, entouré de branches de pin ou de pommes de pin ».
Crédits d’image : Google
Le modèle d’IA générative peut également aider à améliorer les images de mauvaise qualité sans nécessiter une nouvelle prise de vue, ainsi qu’à supprimer un arrière-plan gênant, a déclaré Google.
En offrant des capacités d’imagerie IA, les entreprises de toutes tailles auront la possibilité de créer des images professionnelles pour leurs annonces, sans avoir à dépenser de façon répétée pour de nouvelles sessions de photographie. Nous pensons que cette fonctionnalité sera utilisée pour compléter les photographies de produits qu’une entreprise possède déjà, ce qui lui permettra de réutiliser ses ressources dans le cadre de différentes campagnes (saisonnières ou centrées sur un thème particulier), même si elle ne remplace pas la séance de photos initiale.
Cette fonctionnalité est disponible pour tous les utilisateurs du Merchant Center Next aux États-Unis et pour l’application Google et YouTube sur Shopify, précise Google. Elle commence à être déployée aujourd’hui.
La fonction AI a été lancée en même temps que d’autres nouveautés pour les commerçants, notamment un attribut « petite entreprise » pour Google Search et Maps qui mettra en évidence pour les clients les marques qui se sont conçues comme des petites entreprises. Google a indiqué qu’il ajouterait automatiquement cet attribut à certaines listes en fonction de facteurs tels que le nombre de produits qu’elles proposent ou l’importance du trafic web qu’elles enregistrent. Toutefois, les entreprises peuvent également définir cet attribut ou le supprimer du Merchant Center ou de leur profil d’entreprise à tout moment.
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Google indique qu’il commencera également à afficher davantage d’informations aux acheteurs par le biais du panneau de connaissances lorsque les clients recherchent le nom d’un commerçant dans le moteur de recherche. Auparavant, ce panneau affichait des informations telles que l’emplacement du siège social de l’entreprise ou le nombre d’employés.
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Désormais, il affichera également des informations telles que les offres en cours, les conditions d’expédition et de retour, les informations relatives au service clientèle, ainsi que les évaluations et les commentaires. Certaines de ces informations sont déjà partagées avec Google par l’intermédiaire du Merchant Center, mais elles seront désormais complétées par d’autres informations de référence provenant de l’ensemble du web, a indiqué la société. Le panel a contribué à générer plus de 2,3 milliards de connexions aux entreprises américaines par mois en 2022, a indiqué Google, y compris des appels, des demandes d’itinéraires, des réservations et des avis.
La mise à jour du panel sera lancée ce mois-ci.