Pixis, une plateforme alimentée par l’IA permettant aux marques de contrôler et d’orchestrer leurs campagnes marketing, a annoncé aujourd’hui avoir levé 85 millions de dollars dans le cadre d’un tour de table de série C1 mené par Touring Capital avec la participation de Grupo Carso, General Atlantic, Celesta Capital et Chiratae Ventures.
Ce financement porte le total des fonds levés par Pixis à 209 millions de dollars et intervient à un moment où les professionnels du marketing manifestent un intérêt de plus en plus marqué pour le potentiel de l’IA dans l’amélioration de leurs efforts publicitaires internes. Selon une enquête récente du Conference Board, la majorité des spécialistes du marketing déclarent avoir déjà intégré l’IA dans leurs flux de travail quotidiens, et la plupart d’entre eux s’attendent à ce que l’adoption de l’IA se poursuive pour améliorer la productivité.
Pixis affirme avoir franchi la barre des 50 millions de dollars de revenus annuels récurrents ce trimestre, avec une base de clients dépassant les 200 marques, dont DHL, Joe & ; The Juice, Sears et Swiggy. Ayant connu une croissance de 140 % d’une année sur l’autre en 2023, Pixis prévoit d’atteindre la rentabilité au quatrième trimestre.
« Nous avons observé un changement palpable dans les priorités organisationnelles après la pandémie », a déclaré Shubham Mishra, cofondateur et PDG de Pixis, à TechCrunch par courrier électronique. « L’accent est mis sur la maximisation de la rentabilité et la garantie d’une croissance durable. Il ne s’agit plus simplement de résister à la tempête, mais de prospérer dans la nouvelle normalité. »
Il y a quelques années, Mishra et les autres cofondateurs de Pixis, Hari Valiyath et Vrushali Prasade, se sont rencontrés au Birla Institute of Technology & ; Science à Pilani, au Rajasthan, en Inde. Tous trois effectuaient des recherches sur l’IA générative, plus précisément sur l’IA permettant de créer des œuvres d’art et de modéliser des éléments pour les jeux.
Mais lorsqu’ils se sont rendu compte de l’ampleur que prenait le marché de l’IA dans le domaine du marketing, Mishra, Valiyath et Prasade ont décidé de changer d’orientation. Ensemble, ils ont construit un prototype pour générer des actifs marketing, qui a attiré l’attention d’une grande chaîne de banques. À partir de là, Mishra, Valiyath et Prasade ont commencé à jeter les bases d’une plateforme marketing complète permettant de générer des actifs, de cibler dynamiquement les clients et de suivre les performances des campagnes en temps réel.
Cette solution complète est devenue Pixis.
« Les entreprises, quelles que soient leurs compétences techniques, recherchent des outils capables de produire des résultats sans encourir de coûts de développement importants ou de courbes d’apprentissage abruptes », a déclaré Mishra. « L’IA est particulièrement puissante pour les spécialistes du marketing, car il n’existe pas d’ensemble unique de règles, de résultats ou d’actions applicables à toutes les marques, à tous les éditeurs ou à toutes les plateformes.
Crédits images : Pixis
La plateforme de Pixis peut être divisée en trois piliers fondamentaux : Le ciblage, la création et la performance.
En ce qui concerne le ciblage, Pixis utilise l’IA pour identifier – et idéalement convertir – les audiences d’une marque, d’un produit ou d’une campagne publicitaire donnée. Pour ce qui est de la création, Pixis peut générer des actifs tels que des textes, des images et des courriels. Pour ce qui est de la performance, Pixis propose des outils automatisés d’enchères et de gestion des budgets qui tentent d’atténuer l’impact des fluctuations à court terme et de la saisonnalité.
Chaque marque qui travaille avec Pixis reçoit son propre ensemble d' »apprentissages personnalisés » formés à partir des données et des objectifs marketing uniques de la marque, explique Mishra. Pixis utilise ces apprentissages pour soutenir ses outils d’automatisation et de création, tout en structurant les apprentissages pour les restituer à la marque sous forme d’idées et de stratégies.
« Grâce à nos moteurs d’IA formés sur les données de performance d’une marque, Pixis distribue des budgets, trouve des audiences et génère des actifs à la fois au sein et entre les partenaires marketing », a déclaré Mishra. « Cela donne à nos clients la possibilité de trouver et d’exécuter des actions de livraison tout en allouant et réallouant dynamiquement les dépenses, en alignant le budget média de la marque, l’audience cible et les actifs créatifs autour des modèles découverts par nos moteurs d’IA. »
Cela fait beaucoup de jargon. Et ce journaliste se demande comment Pixis applique l’IA générative à la création de supports marketing. Après tout, l’IA générative – qu’elle soit interne ou tierce – a tendance à inventer des faits et à dérailler de manière inattendue.
Mishra a souligné que Pixis dispose de « dérogations manuelles » pour piloter son IA en cas de besoin et qu’elle adopte une approche de « réglage fin » pour mieux contrôler le contenu créé par ses modèles. J’espère que Pixis encourage la supervision humaine des fonctions d’IA générative de la plateforme. Mais je ne peux pas en être sûr, n’ayant pas eu l’occasion de les tester moi-même.
Pixis semble vouloir aller de l’avant sur le front de l’IA malgré tout, en lançant récemment un outil de chatbot appelé Pixis Analyze qui permet aux utilisateurs de poser des questions relatives aux campagnes, aux données marketing et à diverses « actions d’IA ». Le projet le plus ambitieux de l’entreprise est Creative Studio, une suite d’édition permettant d’affiner les médias produits par ses modèles d’IA générative. Creative Studio est disponible pour les marques partenaires actuelles de Pixis et sera lancé pour les nouveaux clients l’année prochaine, selon Mishra.
« Notre plateforme est rentable et améliore la rentabilité grâce à l’efficacité budgétaire et aux gains de temps qui sont réinvestis dans l’entreprise », a déclaré Mishra. « La demande d’une IA efficace, évolutive et personnalisable a explosé, et nos produits s’alignent parfaitement sur ce nouveau besoin émergent. »
Selon Mishra, les fonds récoltés lors du dernier tour de table de Pixis seront utilisés pour soutenir la recherche et le développement de Pixis, étendre son infrastructure afin d’atteindre davantage d’éditeurs et de réseaux publicitaires et établir des partenariats stratégiques en matière de produits et d’affaires. À court terme, Pixis prévoit d’augmenter son effectif de 350 personnes, en se concentrant sur les équipes de vente et de développement commercial en Amérique du Nord et en Amérique latine, et de s’endetter au quatrième trimestre en vue d’une acquisition potentielle. (On ne sait pas encore quelle entreprise Pixis pourrait acquérir).