YouTube met l’IA de Google au service des annonceurs, a annoncé la société ce matin avec l’introduction d’un nouveau package publicitaire appelé « Spotlight Moments ». L’idée est d’utiliser l’intelligence artificielle pour identifier automatiquement les vidéos YouTube les plus populaires liées à un moment culturel particulier, comme Halloween, une grande cérémonie de remise de prix, comme les Oscars, ou un événement sportif, par exemple. L’annonceur serait alors en mesure de diffuser des publicités sur des vidéos faisant référence au sujet ou à l’événement sur une chaîne YouTube de marque où les vidéos sont classées dans des listes de lecture mises à jour de manière dynamique.
L’agence de marketing GroupM est déjà à bord de la nouvelle offre alimentée par l’IA, devenant la première à offrir à ses clients publicitaires l’accès à Spotlight Moments.
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Bien que les consommateurs puissent interagir avec les divers développements de Google en matière d’IA par le biais de produits tels que le chatbot Bard ou l’expérience de recherche IA intégrée SGE, l’IA alimente discrètement un certain nombre d’autres produits destinés aux consommateurs, notamment les publicités qu’ils voient, où et pourquoi. Le produit Spotlight Moments n’est que l’une des nombreuses avancées alimentées par l’IA lancées par YouTube, rejoignant d’autres campagnes d’IA telles que Video Reach et Video View, qui exploitent également l’IA de Google.
La société affirme que les annonceurs qui utilisent les campagnes Video Reach avec in-stream, in-feed et YouTube Shorts ont vu leurs campagnes atteindre 54 % de plus pour un CPM inférieur de 42 % par rapport aux campagnes in-stream uniquement. Les campagnes Video View, lancées le mois dernier, ont généré 40 % de vues supplémentaires et un coût par vue inférieur de 30 % à celui des campagnes in-stream uniquement lors des tests. Les campagnes de portée vidéo seront lancées en novembre.
L’IA n’est pas nouvelle dans le monde de la publicité, où la technologie d’apprentissage automatique et les algorithmes ont été régulièrement utilisés au fil des ans pour diffuser des publicités et cibler des audiences. Mais Google envisage une « nouvelle ère » dans laquelle les progrès de l’IA générative contribueront à transformer la manière dont l’entreprise vend et place les publicités. En mai, par exemple, Google a introduit une nouvelle expérience conversationnelle en langage naturel dans Google Ads qui aide les marques à démarrer la création de leur campagne pour faciliter l’utilisation des annonces de recherche et leur permettre de demander des suggestions à l’IA, comme vous le feriez avec un collègue.
Google utilise également l’IA générative pour créer automatiquement des ressources pour les annonces de recherche, qui utilisent le contenu de la page d’accueil de la marque et de ses annonces existantes pour créer de nouveaux titres et de nouvelles descriptions pour leurs annonces. Dans les campagnes Performance Max AI, l’IA de Google peut se renseigner sur la marque à partir de son site web, puis alimenter une campagne avec du texte et des éléments pertinents, y compris des images générées. Enfin, Google intègre des annonces dans son expérience génératrice de recherche (Search Generative Experience, SGE), qui permet d’interroger le moteur de recherche de Google de manière conversationnelle.